แอปเปิลครองอันดับ 1 ตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกในปี 2023 ฟื้นตัวขึ้นหลังประสบปัญหาต่างๆ รายงานจาก Canalys เผยว่า แม้ยอดขายโดยรวมลดลงแตะระดับต่ำสุดในรอบ 11 ปี (1.142 พันล้านเครื่อง) แต่มีสัญญาณบวกช่วงปลายปี โดยเฉพาะแบรนด์ Apple ที่สามารถขึ้นแท่นอันดับ 1 เป็นครั้งแรก ผลพวงจากยอดขายที่ทรงตัว ขณะที่คู่แข่งหลักอย่าง Samsung ยอดขายลดลง 13%
รายละเอียดเพิ่มเติม ยอดขายลดลง แอปเปิลครองอันดับ 1
ช่วงเทศกาลปลายปีถือเป็นช่วงเวลาสำคัญที่ส่งผลดีต่ออุตสาหกรรม โดยมียอดขายเพิ่มขึ้น 8% ซึ่งบ่งชี้ถึงสัญญาณการฟื้นตัว นักวิเคราะห์จาก Canalys มองว่า ตลาดเกิดใหม่เป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยขับเคลื่อนการฟื้นตัว โดยเฉพาะภูมิภาคละตินอเมริกา แอฟริกา และตะวันออกกลาง มียอดขายเติบโตแบบ YoY ช่วยชดเชยการชะลอตัวในภูมิภาคอื่นๆ (เอเชียแปซิฟิก จีนแผ่นดินใหญ่ ยุโรป และอเมริกาเหนือ)
แบรนด์ Transsion (เจ้าของ iTel, Infinix และ Tecno) และ Xiaomi ได้รับผลตอบรับที่ดีจากการฟื้นตัวของตลาด ส่งผลให้ยอดขายเพิ่มขึ้นอย่างน่าประทับใจในช่วงไตรมาส 4 ปี 2023 (ตุลาคม-ธันวาคม) ความต้องการที่เพิ่มขึ้นผลักดันให้ Transsion ขึ้นเป็นอันดับ 4 ในไตรมาส 4
ตลาดเกิดใหม่จะยังคงเป็นสนามรบสำคัญสำหรับผู้ผลิตทั้งหมด เนื่องจากเป็นตลาดที่มีศักยภาพในการเติบโต ในขณะที่ภูมิภาคพัฒนาแล้วอย่างอเมริกาเหนือและยุโรป เผชิญกับภาวะค่าใช้จ่ายของผู้บริโภคที่ลดลงและการลงทุนช่องทางจำหน่ายที่ลดลง
แม้ตลาดโดยรวมมีแนวโน้มลดลง แต่ปัญหาสินค้าคงคลังล้นเกินไม่ใช่ปัญหาใหญ่แล้ว และราคาชิ้นส่วนที่ลดลงช่วยให้ผู้ผลิตสามารถนำเสนอโปรโมชั่นที่ยืดหยุ่นมากขึ้นเพื่อดึงดูดลูกค้า
ตารางเปรียบเทียบยอดขายและส่วนแบ่งการตลาดของผู้ผลิตสมาร์ทโฟนรายใหญ่
Company | Q4 ’23 shipments (million) | Q4 ’23 Market share | Q4 ’22 shipments (million) | Q4 ’22 Market share | Change |
78.1 | 24% | 73.2 | 25% | 7% | |
53.5 | 17% | 58.3 | 20% | -8% | |
41.0 | 13% | 33.2 | 11% | 23% | |
Transsion | 28.5 | 9% | 17.3 | 6% | 65% |
23.9 | 7% | 23.9 | 8% | 0% | |
Others | 94.4 | 30% | 90.9 | 31% | 4% |
Total | 319.5 | 100% | 296.9 | 100% | 8% |
แนวโน้มตลาดสมาร์ทโฟนปี 2024
จากแนวโน้มของตลาดสมาร์ทโฟนในปี 2023 คาดว่าในปี 2024 ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนจะมุ่งเน้นกลยุทธ์หลัก 2 ประการ ได้แก่
- ขยายตลาดระดับกลาง-ล่าง ตลาดระดับกลาง-ล่างยังคงเป็นตลาดที่มีศักยภาพการเติบโตสูง เนื่องจากผู้บริโภคในภูมิภาคเกิดใหม่มีความต้องการสมาร์ทโฟนที่เพิ่มขึ้น แต่มีงบประมาณจำกัด ผู้ผลิตจึงต้องนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีราคาคุ้มค่าและมีคุณสมบัติครบครัน
- เสริม AI เทคโนโลยี AI กำลังมีบทบาทสำคัญในสมาร์ทโฟนมากขึ้น ผู้ผลิตจึงต้องพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่รองรับ AI เพื่อมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้นให้กับผู้บริโภค เช่น กล้อง AI, ประมวลผลภาษาธรรมชาติ (NLP) และการแปลภาษา
นอกจากนี้ ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนยังต้องเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงจากแบรนด์จีนต่างๆ เช่น Transsion, Xiaomi และ Oppo ซึ่งกำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในตลาดเกิดใหม่
สรุป
ตลาดสมาร์ทโฟนในปี 2023 ฟื้นตัวขึ้นหลังจากประสบปัญหาต่างๆ แต่ยังคงมีแนวโน้มลดลง โดยผู้ผลิตจะมุ่งเน้นกลยุทธ์ขยายตลาดระดับกลาง-ล่างและเสริม AI เพื่อสร้างการเติบโตในอนาคต
อ้างอิงข้อมูลข่าวจาก
Canalys: Smartphone market finally turned a corner in 2023, Apple took the lead – GSMArena.com news
