Categories
ข่าวสาร

ภาพรวมตลาดปี 2023: ยอดขายลดลง แอปเปิลครองอันดับ 1

แอปเปิลครองอันดับ 1 ตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกในปี 2023 ฟื้นตัวขึ้นหลังประสบปัญหาต่างๆ รายงานจาก Canalys เผยว่า แม้ยอดขายโดยรวมลดลงแตะระดับต่ำสุดในรอบ 11 ปี (1.142 พันล้านเครื่อง) แต่มีสัญญาณบวกช่วงปลายปี โดยเฉพาะแบรนด์ Apple ที่สามารถขึ้นแท่นอันดับ 1 เป็นครั้งแรก ผลพวงจากยอดขายที่ทรงตัว ขณะที่คู่แข่งหลักอย่าง Samsung ยอดขายลดลง 13%

รายละเอียดเพิ่มเติม ยอดขายลดลง แอปเปิลครองอันดับ 1

ช่วงเทศกาลปลายปีถือเป็นช่วงเวลาสำคัญที่ส่งผลดีต่ออุตสาหกรรม โดยมียอดขายเพิ่มขึ้น 8% ซึ่งบ่งชี้ถึงสัญญาณการฟื้นตัว นักวิเคราะห์จาก Canalys มองว่า ตลาดเกิดใหม่เป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยขับเคลื่อนการฟื้นตัว โดยเฉพาะภูมิภาคละตินอเมริกา แอฟริกา และตะวันออกกลาง มียอดขายเติบโตแบบ YoY ช่วยชดเชยการชะลอตัวในภูมิภาคอื่นๆ (เอเชียแปซิฟิก จีนแผ่นดินใหญ่ ยุโรป และอเมริกาเหนือ)

แบรนด์ Transsion (เจ้าของ iTel, Infinix และ Tecno) และ Xiaomi ได้รับผลตอบรับที่ดีจากการฟื้นตัวของตลาด ส่งผลให้ยอดขายเพิ่มขึ้นอย่างน่าประทับใจในช่วงไตรมาส 4 ปี 2023 (ตุลาคม-ธันวาคม) ความต้องการที่เพิ่มขึ้นผลักดันให้ Transsion ขึ้นเป็นอันดับ 4 ในไตรมาส 4

ตลาดเกิดใหม่จะยังคงเป็นสนามรบสำคัญสำหรับผู้ผลิตทั้งหมด เนื่องจากเป็นตลาดที่มีศักยภาพในการเติบโต ในขณะที่ภูมิภาคพัฒนาแล้วอย่างอเมริกาเหนือและยุโรป เผชิญกับภาวะค่าใช้จ่ายของผู้บริโภคที่ลดลงและการลงทุนช่องทางจำหน่ายที่ลดลง

แม้ตลาดโดยรวมมีแนวโน้มลดลง แต่ปัญหาสินค้าคงคลังล้นเกินไม่ใช่ปัญหาใหญ่แล้ว และราคาชิ้นส่วนที่ลดลงช่วยให้ผู้ผลิตสามารถนำเสนอโปรโมชั่นที่ยืดหยุ่นมากขึ้นเพื่อดึงดูดลูกค้า

ตารางเปรียบเทียบยอดขายและส่วนแบ่งการตลาดของผู้ผลิตสมาร์ทโฟนรายใหญ่

Company
Q4 ’23 shipments (million)
Q4 ’23 Market share
Q4 ’22 shipments (million)
Q4 ’22 Market share
Change
78.1
24%
73.2
25%
7%
53.5
17%
58.3
20%
-8%
41.0
13%
33.2
11%
23%
Transsion
28.5
9%
17.3
6%
65%
23.9
7%
23.9
8%
0%
Others
94.4
30%
90.9
31%
4%
Total
319.5
100%
296.9
100%
8%

แนวโน้มตลาดสมาร์ทโฟนปี 2024

จากแนวโน้มของตลาดสมาร์ทโฟนในปี 2023 คาดว่าในปี 2024 ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนจะมุ่งเน้นกลยุทธ์หลัก 2 ประการ ได้แก่

  • ขยายตลาดระดับกลาง-ล่าง ตลาดระดับกลาง-ล่างยังคงเป็นตลาดที่มีศักยภาพการเติบโตสูง เนื่องจากผู้บริโภคในภูมิภาคเกิดใหม่มีความต้องการสมาร์ทโฟนที่เพิ่มขึ้น แต่มีงบประมาณจำกัด ผู้ผลิตจึงต้องนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีราคาคุ้มค่าและมีคุณสมบัติครบครัน
  • เสริม AI เทคโนโลยี AI กำลังมีบทบาทสำคัญในสมาร์ทโฟนมากขึ้น ผู้ผลิตจึงต้องพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่รองรับ AI เพื่อมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้นให้กับผู้บริโภค เช่น กล้อง AI, ประมวลผลภาษาธรรมชาติ (NLP) และการแปลภาษา

นอกจากนี้ ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนยังต้องเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงจากแบรนด์จีนต่างๆ เช่น Transsion, Xiaomi และ Oppo ซึ่งกำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในตลาดเกิดใหม่

สรุป

ตลาดสมาร์ทโฟนในปี 2023 ฟื้นตัวขึ้นหลังจากประสบปัญหาต่างๆ แต่ยังคงมีแนวโน้มลดลง โดยผู้ผลิตจะมุ่งเน้นกลยุทธ์ขยายตลาดระดับกลาง-ล่างและเสริม AI เพื่อสร้างการเติบโตในอนาคต

อ้างอิงข้อมูลข่าวจาก
Canalys: Smartphone market finally turned a corner in 2023, Apple took the lead – GSMArena.com news