จอง-คัลแลน ปรากฏการณ์ “ห้างแตก” เกิดขึ้นอีกครั้ง ณ ศูนย์การค้าเอ็มสเฟียร์ เมื่อ AIS 5G เปิดตัวแคมเปญใหม่ “จริงๆ อุ่นใจ ทั่วไทยเน็ตแรง” พร้อมดึง จองและคัลแลน สองยูทูบเบอร์ชาวเกาหลีใต้สุดฮอต ขึ้นแท่นพรีเซนเตอร์ สะท้อนกลยุทธ์การตลาดที่ AIS มุ่งเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่และชาวต่างชาติในไทย
จอง-คัลแลน มากกว่าพรีเซนเตอร์ สู่การเป็น “พาร์ตเนอร์”
นายปรัธนา ลีลพนัง หัวหน้าคณะผู้บริหารกลุ่มลูกค้าทั่วไป AIS เผยว่า การร่วมงานกับจองและคัลแลน ไม่ใช่แค่การจ้างพรีเซนเตอร์ แต่เป็นการสร้างความสัมพันธ์ในฐานะ “พาร์ตเนอร์” ที่จะร่วมกันสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่สอดคล้องกับศักยภาพของทั้งสองฝ่าย โดยมองว่าจองและคัลแลน ไม่เพียงเป็นอินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ติดตามจำนวนมาก แต่ยังเป็นผู้บริโภคที่สามารถเข้าถึงกลุ่มคนทั่วไป (Mass) ได้อย่างดีเยี่ยม
“อินเทอร์เน็ตดี ชีวิตก็ดี” เสียงสะท้อนจากผู้ใช้งานจริง
จองและคัลแลน ในฐานะผู้ใช้งานจริง ได้แบ่งปันประสบการณ์การใช้ชีวิตและการทำงานในประเทศไทย ซึ่งอินเทอร์เน็ตมีความสำคัญอย่างมาก ทั้งการสื่อสาร การส่งไฟล์งาน รวมถึงการใช้ AIS Points แลกสิทธิประโยชน์ต่างๆ สะท้อนให้เห็นถึงความจำเป็นของอินเทอร์เน็ตที่มีคุณภาพและครอบคลุมในชีวิตประจำวัน
AIS Points: สิทธิพิเศษที่มากกว่า
AIS ยังใช้โอกาสนี้ในการโปรโมท AIS Points ซึ่งเป็นระบบคะแนนสะสมที่ลูกค้าสามารถนำไปแลกสิทธิประโยชน์ต่างๆ ได้มากมาย ตั้งแต่ส่วนลดร้านกาแฟท้องถิ่นทั่วประเทศ ไปจนถึงแพ็กเกจอินเทอร์เน็ตเสริม 5G BOOST Mode
ความสำเร็จที่มากกว่ายอดวิว
ช่อง Cullen HateBerry ของจองและคัลแลน มียอดผู้ติดตามกว่า 2.69 ล้านคน ภายในเวลาเพียง 2 ปี ความสำเร็จนี้ไม่ได้มาจากแค่ยอดวิว แต่มาจากความจริงใจและเป็นกันเองในการรีวิวสถานที่ท่องเที่ยวในประเทศไทย ถึงแม้จะมีอุปสรรคด้านภาษาและวัฒนธรรมบ้าง แต่ความพยายามและความน่ารักของทั้งคู่กลับกลายเป็นเสน่ห์ที่ทำให้ผู้ชมตกหลุมรัก
กระแส “ด้อม” สู่ปรากฏการณ์ทางการตลาด
กระแสความนิยมของจองและคัลแลน ไม่ได้หยุดอยู่แค่ในโลกออนไลน์ แต่ยังส่งผลต่อภาคธุรกิจและการท่องเที่ยว การที่ทั้งคู่พกพาสปอร์ตอุทยานฯ ไปเที่ยวจนทำให้พาสปอร์ตนั้นขาดตลาด เป็นเครื่องยืนยันถึงอิทธิพลของพวกเขาที่มีต่อผู้บริโภค ทำให้หลายแบรนด์สินค้าต่างต้องการร่วมงานด้วย
วิเคราะห์เพิ่มเติม จอง-คัลแลน
- กลยุทธ์ Influencer Marketing: AIS เลือกใช้กลยุทธ์ Influencer Marketing ที่เน้นการสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับอินฟลูเอนเซอร์ แทนที่จะเป็นเพียงการจ้างงานครั้งเดียว ซึ่งช่วยสร้างความน่าเชื่อถือและความผูกพันกับแบรนด์ได้มากกว่า
- การตลาดแบบเจาะกลุ่มเป้าหมาย: AIS เลือกจองและคัลแลน ที่มีฐานแฟนคลับเป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่และชาวต่างชาติในไทย ซึ่งสอดคล้องกับเป้าหมายทางการตลาดของ AIS ในการขยายฐานลูกค้ากลุ่มนี้
- การสร้างกระแส (Buzz Marketing): การจัดงานเปิดตัวแคมเปญที่ศูนย์การค้าเอ็มสเฟียร์ และการใช้สื่อโซเชียลมีเดียในการประชาสัมพันธ์ ช่วยสร้างกระแสและความสนใจในวงกว้าง
- การใช้ประโยชน์จาก “พลังบวก”: จองและคัลแลน มีภาพลักษณ์ที่เป็นมิตร สดใส และรักเมืองไทย ซึ่งเป็นคุณสมบัติที่ AIS ต้องการนำมาเชื่อมโยงกับแบรนด์เพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่ดี
สรุป จอง-คัลแลน
การร่วมงานระหว่าง AIS 5G กับ จอง-คัลแลน เป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจของการใช้ Influencer Marketing ในยุคดิจิทัล ที่ไม่เพียงแต่สร้างยอดขาย แต่ยังสร้างความผูกพันระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค และส่งเสริมภาพลักษณ์ที่ดีให้กับประเทศไทยอีกด้วย
อ้างอิงข่าวจาก
พี่จอง-คัลแลน จากผู้ใช้จริงสู่พรีเซนเตอร์ AIS 5G สร้างปรากฏการณ์ห้างแตกไม่หยุด (thairath.co.th)
